Inhaltsverzeichnis Marketing

ich probiers mal:
1. Überblick
2. historische Entwicklung
3. moderner, prozessorientierter Ansatz
- Markteting und Produktinnovation
- Ermittlung der Bedürfnisse potenzieller Nachfrrager als zentral Aufgabe der Marktforschun
- Entwicklung von marketingzielen und strategien
- Marktsegmentierung
- Planung un Einsatz eines Marketingmixes
4. Aufgabe und wisschaftstheoretische Grundzüge der Marktforschung
- KLlassische Aufgaben der Marktforschung
- Wissschaftstheoretische Grundzüge der Gewinnung von Erkenntnissen über Märkte
- Grundlegende Aspekte der Theorienbildung
- Problem des Wandels der Realität bei der Generierung erklärender Aussagen - Einblick in unterschiedliche wissenschaftlich Grundpositionen
- Einblick in Probleme des Informationsstandes bei Generierung von Handlungsproblemen
5. Einführung in Erforschung des Konsumentenverhaltens
- Charakterisierung des Konsumenten verhaltens
- Allgemeine Merkmale des Konsumentenverhaltens
-. Situative Merkmal des Konsumenverhaltens
-Einstellungen von Konsumenten und Einstellungsmessung
- Das Konstrukt Einstellung
- Das Modell von Trommsdorff zur Messung von Euinstellungen
- Wechselwirkung zwischen Einstellungund Konsumentenverhalten
- Extensive, limitierte und habitualisierte Kaufentscheidungen
6. Planung der Marketinginstrumente
6,1 Produktpolitik
- Nutzenkomponenten und Produktarten
-Produkt- und sortimentspolitische Basisentscheidungen
-Innovation und Variation - allgem. Charakteristika, Diversifikation, Differenzierung
- Elimination - allgem. Charakteristika, Standardisierung, Spezialsierung
6.2 Preispolitik
- Preisentscheidungen in der praxis
- Forschungsrichtungen in der Preistheorie
- Grundbegriffe der Preistheorie - Marktformen, Preisabsatzfunktion, Kosten- und Gewinnfunktionen, Preiselastitzität, Punkt- und Bogenelastizität, Kreuzpreiselastizität
- statische Preistheorie im Monopol - statische gewinnmaximaler Preis, economies of scale, Absatzprogrammentscheidungen und Planungen (mit Engpaß ohne Engpaß), Dekcungsspannen
6.3 Kommunikationspolitik
- Rahmenbedingungen, Richtlinien UGP, Werbe, UWG
- Planung der Kommunikationspolitik - Zielgruppen Ziele, Strategie, Corporate Identity, Budgetierung, Werbeobjekte, Botschaftsgestaltung, Mediaselektion
- Planung der Instrumente - klassiche Werbung, Verkaufsförderung, PR, Persönlicher Verkauf, Messen, Sponsoring, Productplacement, Electronic Marketing
6.4 Distributionspolitik
- distribution und Vertrieb
- Planung der Warenverkaufsprozesse - Vertriebsstruktur, Vertriebssysteme, Absatzkanalpolitik, Abnehmerselektion, Absatzkanalstruktur (vertikal und horizontal) , Absatzmittler
- Verkaufs.- und außendienst
- Planung phyischer Warenverteilungsprozesse - Gestaltungsbereiche, Festlegung des Lieferservices, Marketinglogistik,
- Abwicklung und Koordination der Warenverkaufs- und Warenverteilungsprozesse

So, das war es so im Groben. Entschuldigung für Tipfehler.
Viele Grüße
Flicka

das ist das Verzeichnis vom "aktuellsten" Skript, richtig?
LG, Esra

Ja, das ist es. Das Skript habe ich im September 2011 erhalten.

Danke für die schnelle Antwort. Ich habe noch die Version 1.2., da ist ja einiges dazugekommen ...

Ah, sehe gerade meines ist die Version 1.4.